Branding. Es un
anglicismo empleado en la mercadotenia en donde hace referencia al proceso de
hacer y construir una marca que identifique a la marca influyendo en el valor
de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la
marca.
El branding
se divide por cinco elementos.
A.
Naming que es la
creación del nombre de la nueva empresa.
B.
Identidad
corporativa, en donde la misión y visión de la empresa estén claros.
C.
Posicionamiento
de la empresa. Destacar y sobresalir de la competencia.
D.
Lealtad de
marca. Vender el servicio hoy y la marca mañana.
E.
Arquitectura
de una marca
Como todos lo
sabemos, antes de empezar una empresa y lanzarlo al mercado, es importante
definir y segmentar el mercado, la necesidad a satisfacer y el nombre
comunicativo. Ya teniendo el nombre de la empresa se deberá diseñar la marca de
la siguiente manera.
a.
Transparencia
en la comunicación. Es decir, el diseño debe transmitir claridad de
lo que la marca represente.
b.
Sencillez, por
ejemplo, demasiados elementos gráficos pueden saturar la identidad visual.
c.
Personalidad: el diseño
debe de ser creativo, único, relevante y de buen impacto visual.
d.
Consistencia es decir, los
elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes
elementos o superficies, de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria.
Dentro del diseño y la imagen de la marca incluye:
a.
símbolo
b.
logotipo
c.
nombre comunicativo
d.
papel del color en la identidad visual
e.
tipografía
Marketing
Se implementará para identificar los problemas de la empresa y
determinar su situación actual en el mercado, esto para encontrar la manera más
eficiente de cumplir los objetivos del cliente a través de la implementación de
estrategias eficaces como:
· Análisis de
sus propósitos, visión, misión, etcétera de la empresa (planeación estratégica)
PLAN DE MERCADOTECNIA:
· Investigación
de Campo y/o Documental para conocer las opiniones, ideas, expectativas, necesidades
y/o intereses que tiene el cliente sobre el servicio ofertado.
· Análisis de
su competencia directa e indirecta.
· Análisis FODA
para identificar su ventaja competitiva y entorno.
· Segmentación
de mercado: ¿a quiénes van dirigidos los servicios de la empresa?
· Propuesta final de la mezcla de mercadotecnia, en donde se analizará y
se implementaran de ser necesario estrategias de Producto, Precio, Plaza
(puntos de venta), y de Promoción para la empresa.
Esto enfocado siempre al cumplimiento de los objetivos de corto, mediano
o largo plazo ya establecidos, donde se pretende lograr el posicionamiento de
la empresa usando estrategias CREATIVAS
y 100% enfocadas a satisfacer las necesidades del cliente y/o empresa.
